创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
用户需求：
科柔，为家人的居家安全而创立的品牌。从细节出发，将科技研发的严谨态度与专业水准，融入对生活的柔情关怀中。在消费升级以及阶级跃迁之下，传统渠道品牌的C端市场品牌升级势在必行。
项目背景：
深圳必威唯一官方网站为科柔打造从策略到视觉到产品到营销多维度的统一构建，从品牌策略，到品牌视觉体系构建，到产品设计，再到营销视觉体系构建，深圳必威唯一官方网站助力科柔品牌全方位升级转型。
设计策略
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如何打造有意义的品牌？与目标消费群构建情感链接，打造品牌护城河，生活方式品牌的定义是它挖掘并影响我们的情感、愿望和意识形态。生活方式创造了一种联系，将他们的品牌嵌入到我们的个人身份中，并创造了一种归属感。
深圳必威唯一官方网站基于科柔自身科技属性，结合家庭温性思考及洞察，提出“科技带来柔性生活”的品牌主张，将“科技“与“柔性”融入品牌精神之中，实现了消费品类属性特征与品牌精神层面的双向沟通。
解决方案
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1.“科技”与“柔和”始终是科柔品牌设计的核心，科柔拖鞋旨在以感性的方式给予使用者理性的功能，科柔以具备防滑科技属性的居家用品，守护家居安全。
2.基于产品定义之下的产品设计，则以打造多款有价值感，有情感，有温度的防滑拖鞋为设计目标。深圳必威唯一官方网站立足于科柔的品牌调性，结合用户极致安全的交互体验，结合科柔品牌的前沿防滑技术，以多种外观造型呈现了专属于科柔的“科技感”属性。
3.不同于时尚单品及奢侈品，家居拖鞋作为一种功能性产品，深圳必威唯一官方网站团队从品牌自身现状出发，立足于科柔产品属性，洞察到“舒适、安全”是消费者选择的第一首要因素。
4.此次围绕科柔的品牌营销，以传递科柔品牌“科技感”及产品产品功能属性为主，品牌宣传及产品视频均注重统一的视觉传达。而陈列设计作为展示品牌及产品魅力的一种手段，深圳必威唯一官方网站将优化后的品牌标识进行全新视觉延展，结合不锈钢材质本身实现科柔陈列设计的打造，最大程度地展现了品牌本身的科技属性及品质感，以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费。
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