米料品牌全案设计-悦丰收米料理品牌全案设计-必威唯一官方网站

悦丰收米料理品牌全案打造

星级国际米料理，轻松在家做

品牌打造

包装设计

创新洞察

OUR SUCCESSFUL PRACTICE

市场洞察：

项目背景：

在中国，有机农业的发展已逾30年，有机杂粮品类逐渐被消费者认知，目前有机杂粮的产品食欲高端商超的标配；在C端市场，有机杂粮以原粮呈现的形式单品较多，赛道拥挤；熟化工艺的出现让复杂的杂粮烹饪有机会变得更方便烹饪，因此建议品牌在此价段聚焦人群、创新口味、满足新的场景和更立体的消费者诉求，在保持品牌特色的同时做差异化突围。客户希望在原有悦丰收王牌海鲜饭的产品线上，开创新品类，做国际化的、健康的、聚焦年轻消费群体的轻烹饪米料理品牌。

市场机会：

当前有机杂粮市场竞争激烈，以原粮为主的产品面临较大的市场饱和压力。然而，预制食品正处于风口期，提供了新品突围的良好机遇，尤其是在西式快手饭这一赛道上，竞争压力相对较小。消费者对预制食品的需求主要集中在5分钟可食、保质期7天、荤素搭配以及少油少盐少糖的特点。此外，未来市场的四大机会点包括素食类、特殊功效类、特定场景类和异国风味类，这些领域有望成为预制食品市场的新增长点。

设计策略

OUR SUCCESSFUL PRACTICE

市场调研：

中国消费者对预制食品的态度，从以前的有得吃，吃得饱，向吃得好、吃得健康、吃得安全、吃得幸福转变；市面上的预制食品大多数是中式美食，西式美食需求远远没有得到满足。

用户洞察：

用户核心关注产品的口味创新、卫生、安全、健康，如营养搭配、少油少盐等，还有产品的方便性。

品牌策略：

开创新品类——轻烹饪国际米料理品牌，整合全球优质资源，为中国消费者提供高品质的国际美食，以用户为中心始终创造真健康、真好吃、真营养的轻烹饪国际美食。

品牌设计：

悦丰收希望传递怎样的品牌调性？兼具中高端的品牌质感和健康食品的视觉享受：健康的、国际的、美好的、创新的，去打造品牌视觉的差异化与机会点。

解决方案

OUR SUCCESSFUL PRACTICE



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1.在品牌设计上，我们致力于打造一个能触手可及的世界美食文化缩影，成为一个既能激发食欲，又提供营养和惊喜的米料理品牌。品牌标志融合了中英文字标和辅助元素，设计简洁大气，直观易懂。中文字标设计简洁圆润，体现专业高端和温暖体验，特别设计的微笑特征增强品牌记忆点；英文字标则增添活泼感，与品牌专业有机品质相得益彰。整体图形设计以碗和微笑嘴巴元素同构重组，流畅线条展现品牌统一整体视觉感受。

2.在包装设计上，以“星级国际米料理，轻松在家做”为核心理念，让消费者一眼就感受到不同国家米料理的独特魅力，并激发购买欲望。以机票为主题，“从西班牙来，到你家去”等视觉概念传达在家享受国际米料理的便捷。包装色彩取自不同国家特色，如西班牙的热情红、日本的自然黄、越南的生机绿、乌兹别克斯坦的独特青，展现每个国家的独特风貌。

3.在营销视觉上，我们通过生动的视觉展示，带领消费者融入“世界之旅”的氛围，展示悦丰收产品的独特卖点。从西班牙的火红色彩和诱人的美食照片中感受热情奔放，到日本清爽的简约美学和治愈感，再到越南丰富多彩的民族文化和复古氛围，以及乌兹别克斯坦充满故事性的异域风情，每一场景都通过独特的艺术风格和色彩调和，深刻勾勒出不同国家的魅力。

4.通过这样的视觉展示，我们不仅让消费者快速感知不同口味和国家的魅力，还营造了一种身临其境的体验。无论是西班牙的热情、日本的治愈、越南的斑驳与复古，还是乌兹别克斯坦的故事和想象，这些元素都让消费者能够深入感受到悦丰收产品的独特之处，并为他们的食欲和购买欲望增添了更强烈的动力。