项目背景

中国国家京剧院成立于1955年1月，是文化和旅游部直属的国家级剧院。 剧院担负着重要的对外文化交流任务，不断派出艺术团组到世界各地及港、澳、台地区演出。曾先后出访五十多个国家和地区，足迹遍及五大洲，赢得了良好的国际声誉。为促进中外文化交流，增进中国人民同世界各国人民的友谊，做出了积极的贡献。 文化传承使命，中国国家京剧院需通过文创产品实现“活态传承”，吸引年轻群体关注非遗京剧文化。当前市面京剧文创同质化严重，缺乏深度角色诠释与传播价值。

创作背景

各个国家在旅游业的发展中，始终把旅游购物作为最重要的环节之一加以支持，促其发展。作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。 京剧传统文化品牌升级产品设计研发项目系列产品体积轻巧，方便旅游者携带，从设计、材料、功能上都极具品质，能够满足各类人群的需求，同时，把北京的传统文化及京剧的传统文化更加有效、形象的传播出去，代表了北京的形象，塑造了北京礼物的品牌。 新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承传统文化，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。