项目背景

当前社会正处于文化消费升级的关键阶段，尤其是在新中产和年轻一代消费者中，对传统文化的需求已从简单的符号消费，转向追求深度体验与精神共鸣。茶文化与香文化，作为东方生活美学的两大支柱，其载体（茶具与香器）的功能正在发生根本性转变：从“用具”到“场景”：茶席与香席不再仅仅是品茗焚香的工具，而是成为了一个集社交、展示、冥想与学习于一体的“微型文化场域”。用户在此空间中，不仅消费产品，更消费一种文化身份认同和一段可分享的时光（如拍照打卡、社交媒体分享）。

价值洞察

“情绪疗愈”成为核心价值：在高度城市化、数字化的快节奏生活中，“短暂抽离”成为了都市人的刚性需求。消费者购买香台与茶具，本质上是购买一个能够一键切换心境、实现自我疗愈的“文化开关”。他们渴望通过一个具体的、有仪式感的行为，从日常压力中剥离出来，获得片刻的宁静与专注。国潮背后的文化自信：国潮的兴起不仅是怀旧，更是当代消费者用消费投票，表达对本土文化价值的重新认同与自信。他们希望产品不再是古老的复刻，而是用现代设计和语言诠释的传统精神。