咖啡品牌全案设计-库迪咖啡品牌全案设计-必威唯一官方网站

库迪咖啡品牌战略咨询&营销陪跑

塑造库迪“全民咖啡”品类创新概念，从战略到落地的系统性创新服务

创新洞察

OUR SUCCESSFUL PRACTICE

必威唯一官方网站助力库迪咖啡围绕“三品合一”从定位升级到营销落地的一体化全案服务

项目背景

必威唯一官方网站价值赋能：塑造库迪“全民咖啡”品类创新概念，从战略到落地的系统性创新。基于对中国咖啡市场的深度洞察（2024年市场规模达3133亿元，人均消费量仅16.74杯）仍远低于成熟市场（200-400杯）市场潜力巨大，必威唯一官方网站提出“全民咖啡”品类创新概念，新品牌定位升级为“让更多人享受真材实料的好咖啡”，新品牌口号从“喝库迪，更年轻”更新为“好咖啡源自好原料”，强调对产品原料质量的重视，回归用户对咖啡本质的需求。

项目目标

2024年10月8日，库迪咖啡在首店开业两周年之际，宣布完成品牌战略升级。此次升级内容涵盖品牌定位、视觉形象、产品策略、门店升级、营销策划，围绕“好咖啡源自好原料”新品牌口号，库迪落地安徽供应链基地（年产4.5万吨），支撑“9.9元高品质”价格策略，标志着库迪从“规模扩张”向“品质深耕”的关键转型。必威唯一官方网站咨询设计团队作为核心服务方，以“战略咨询+品牌设计+营销陪跑”全链路服务，助力库迪实现品牌价值市场增长。

设计策略

OUR SUCCESSFUL PRACTICE

品牌标志升级

必威唯一官方网站以“@+无处不在”为设计理念，重构库迪品牌视觉系统。将未闭合的“@”符号优化为完整闭环，象征全球化服务的连贯性与互联网基因，围绕“库迪@无处不在”设计创意，强化“好咖啡源自好原料”的品牌主张。「@」符号在网络交流中用于提及、关注、情感表达、引用回复、幽默、强调和表达惊讶，提升了库迪社交媒体的互动性和表达丰富性。库迪对于消费者来说，是生活场景中的陪伴。「无处不在」是时间、空间、生活场景的方方面面。未来只要是有人去过的地方，都是库迪@[消费者]的打卡喝咖啡的地方。全新图形以“@”符号为核心，原设计中未闭合的“@”变为完整闭环，强化了符号的连贯性与现代感。

品牌色彩及字体升级

1.品牌色彩：品牌主色调从橙色调整为优质咖啡果实的红颜色，传递成熟、专业与高端的品牌形象。品牌黑色代表的专业、优雅、大气与红色代表的热情活力、时尚性及前瞻性相结合形成了库迪时尚且真实的独特品牌调性。 2.品牌字体：英文名称「Cotti Coffee」的新字体采用首字母大写的书写方式，摒弃了原先较为刚硬的方正风格，转而融入了新版LOGO中圆形元素的设计灵感，呈现出更加和谐统一的美感。同时，中文名称「库迪咖啡」的字体也进行了相应调整，与英文部分保持了一致的风格特点，整体线条更为圆润流畅，彰显出品牌的温和与亲和力。

解决方案

OUR SUCCESSFUL PRACTICE





1.库迪项目体现了必威唯一官方网站“咨询+设计+营销”一体化全案创新服务的核心优势（咨询驱动决策、设计赋能商业、营销陪跑落地），从战略到营销的全周期服务，确保库迪品牌升级与业绩增长同步实现。

2.必威唯一官方网站围绕“好咖啡源自好原料”主题之下提出“让库迪红燃烧起来”营销战役策略，2025年库迪与《哪吒2》独家联名合作，单日新增会员超 50 万、联名套餐销售额破亿的成绩单，真正实现“全民咖啡+全民电影”双价值联动。

3.必威唯一官方网站助力门店升级改造，库迪全球门店突破1万家，覆盖28个国家，稳居全球咖啡品牌第四。库迪咖啡门店设计围绕“好咖啡源自好原料”核心理念，挖掘咖啡豆的起源、种植、采摘、加工等视觉元素，打造门店模块化系统。

4.必威唯一官方网站助力库迪门店强化咖啡气质及专业感，开发出5种相应的文化内容及形式——咖啡之源、咖啡之迹、咖啡之厂、咖啡之程、咖啡之品，让顾客更直观形象地了解咖啡的制作过程与库迪咖啡品牌核心理念。